In questo articolo andiamo la scoperta della brand strategy o strategic branding.
Chiariremo di cosa si tratta, come realizzarne una in maniera efficace e ti forniremo anche qualche esempio.
Si tratta di una fase molto importante nella vita di una startup e, più in generale di qualsiasi azienda o progetto imprenditoriale. Approcciarla bene significa avere buone possibilità di successo.
Sommario
Definizione Strategic branding: che cos’è
Quando parliamo di strategic branding facciamo riferimento a un piano a lungo termine che definisce come un’azienda vuole presentarsi al proprio pubblico e come vuole essere percepita.
Serve a creare un’identità coerente e riconoscibile per l’azienda, in modo che il pubblico possa facilmente identificarla e distinguerla dai concorrenti.
Differenza tra brand strategy e brand identity
Brand strategy (o strategic branding) e brand identity sono la stessa cosa? Possono essere usati come sinonimi? Assolutamente no. Tra queste due locuzioni, infatti, sussistono delle differenze sostanziali.
- La brand strategy è il piano generale che guida l’identità e la comunicazione di un marchio. Definisce l’essenza del marchio, il suo scopo e la sua personalità. La brand strategy guida le decisioni aziendali, come il design del prodotto, il marketing e il servizio clienti.
- La brand identity è il volto visibile del marchio. È l’insieme di elementi visivi e verbali che comunicano l’essenza del marchio al pubblico. Questi elementi includono il nome del marchio, il logo, il design del prodotto, il linguaggio e il tono di voce.
Su cosa si basa? I 4 elementi fondamentali
La brand strategy o strategic branding si basa su quattro elementi fondamentali:
- Posizionamento: il posizionamento è la posizione che l’azienda vuole occupare nella mente del proprio pubblico. Deve essere chiaro, unico e desiderabile.
- Personalità: la personalità è l’insieme di caratteristiche che definiscono l’azienda e la rendono unica. Deve essere coerente con il posizionamento e il pubblico target.
- Valori: i valori sono i principi che guidano l’azienda e le sue azioni. Deve essere chiaro e condiviso da tutti i dipendenti.
- Tone of voice: il tone of voice è il modo in cui l’azienda comunica con il proprio pubblico. Deve essere coerente con la personalità e i valori dell’azienda.
Come realizzare una brand strategy efficace
Una strategic branding efficace è il fondamento di qualsiasi azienda di successo. È ciò che ti differenzia dalla concorrenza, attira i clienti e ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi. Per realizzare una strategic brand efficace ti consigliamo di:
- Fare una ricerca di mercato e un’analisi dei competitor. Fondamentale è capire chi sono i tuoi clienti, cosa vogliono e cosa cercano. Cosa fanno i tuoi concorrenti e come ti confronti a loro. In tal senso, puoi condurre ricerche di mercato, intervistare i tuoi clienti e analizzare i dati sui social media. Come si fa una ricerca di mercato
- Identifica le buyer persona. Una buyer persona è una rappresentazione semi-fictizia del tuo cliente ideale. Una buyer persona dovrebbe includere informazioni come età, sesso, posizione, interessi, bisogni e desideri. Buyer Personas: cosa sono e come definirle
- Individua il valore che offrono i prodotti/servizi del tuo brand. Cosa rende i tuoi prodotti o servizi unici e speciali? Cosa offrono ai tuoi clienti che non possono ottenere da nessun’altra parte?
- Definisci la Brand platform. La Brand platform è un documento che definisce i tuoi valori, la mission, la vision e la promessa del brand.
- Seleziona servizi in linea con le informazioni raccolte nella brand platform. Una volta che hai una comprensione chiara della tua brand strategy, puoi iniziare a selezionare i servizi che desideri offrire. I tuoi servizi dovrebbero essere in linea con i tuoi valori, la mission e la vision del brand.
3 esempi virtuosi di strategic branding
Grandi aziende hanno alle spalle eccellenti strategic branding. Pensiamo a colossi come Coca Cola, Nike e Apple.
- Nike è un’azienda di abbigliamento sportivo che si rivolge a persone attive e dinamiche. La sua brand strategy si basa su valori come l’eccellenza, l’innovazione e la passione per lo sport. Nike comunica questi valori attraverso le sue campagne di marketing, che spesso presentano atleti di fama mondiale.
- Apple: Apple è un’azienda di tecnologia che si rivolge a persone creative e innovative. La sua brand strategy si basa su valori come la semplicità, l’eleganza e l’attenzione al dettaglio. Apple comunica questi valori attraverso i suoi prodotti, che sono noti per il loro design raffinato e la loro funzionalità intuitiva.
- Coca-Cola: Coca-Cola è un’azienda di bevande che si rivolge a persone di tutte le età. La sua brand strategy si basa su valori come la felicità, la condivisione e l’ottimismo. Coca-Cola comunica questi valori attraverso le sue campagne di marketing, che spesso presentano immagini di persone che si divertono insieme.
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